Märksõnade analüüs

Kuidas alustada oma e-poe optimeerimist või kui juba e-pood on olemas, siis kuidas seda protsessi hakata täiendama, seda edasi viia?

Soovitav on alustada esimesena märksõnade analüüsist. Märksõna on sõna, mida inimesed otsivad ehk otsingufraas. Kuidas neid tuvastada, kuidas saada aru, mida inimesed otsivad? Näiteks soovite müüa õuemööblit. Milline on siis see sõna, mida inimesed kasutavad otsingumootorisse minnes kõige enam, mida nad kõige rohkem otsivad? Kas see on “aiamööbel”, “õuemööbel”, “välimööbel”, “suvemööbel”, “terrassimööbel”? Võib-olla üldse aiamööbli materjali “rotangmööbel” järgi? Selleks ongi tähtis teada saada, mida inimesed otsivad ja kui palju nad otsivad, et hakata neid otsuseid tegema.

Võib-olla uus e-pood mõtleb, kuidas nimetada oma kategooria nimetust, siis ka sellised andmed annavad hea vihje selle kohta, sest kui inimesed guugeldavad rohkem “aiamööbel”, siis on ka kategooria nimeks mõistlik panna sõna “aiamööbel”, sest inimesed leiavad kategooriate hulgast selle nimetuse järgi paremini selle kategooriaga üles, sest see on nende jaoks loomulik sõna.

Samamoodi tulete paremini Google'is välja. Kui inimene otsib seda sõna, siis vastate paremini sellele otsingule. Selleks on tähtis aru saada, et märksõnu tuleb tuvastada, vaadata, kui palju neid otsitakse. Võtame märksõnade otsingut e-kaubanduses tugeva vihjena, tugevate andmetena selle osas, mida oma uudiskirjades kasutada. Kui näete, et järsku hakatakse hantleid rohkem otsima, siis on see väga hea võimalus spordikaupade kategoorias seda toodet ettepoole tuua, võib-olla oma uudiskirjas rõhutada ja sotsiaalmeedias sellest rohkem rääkida.

Otsingu andmed on ka laiemas pildis abiks samamoodi nagu SEO on osa digiturundusest. Otsingute mahud on ajas muutuvad, tekivad hitt-tooted, näiteks 2021-2022 oli jõulude ajal kuumaõhu fritüür hästi populaarne toode, mida võib-olla enne otsiti küllaltki stabiilsed, mitte niivõrd palju, aga mingi aeg see muutus hästi populaarseks, hakati seda kategooriat hästi palju otsima. Just otsingu andmed annavad teile vihjeid, teate teha parandusi, teate täiendada enda lehte. Ja mida rohkem te märksõnu tuvastate, seda rohkem te saate sisu optimeerida, saate kategooriaid optimeerida. See kõik tähendab rohkem potentsiaalset külastatavust, potentsiaalseid kliente, potentsiaalset käivet.

E-kaubandus on selline huvitav valdkond, kus otsingud on hästi erinevad. Inimesed võivad kohe hakata otsima suvemööblit otse. Võib-olla aga tahetakse enne teha eeltööd. Näiteks madratsite puhul otsitakse “kuidas valida madratsit”, “millist madratsit valida”. On erinevad valdkonnad, kus inimesed otsivad väga spetsiifiliselt mingeid konkreetseid tooteid. Saate vaadata, et kuidas neid tooteid otsitakse. Tähtis on just aru saada, kuidas neid otsinguid tehakse.