Google Ads

Google'i reklaamide puhul kõige suurem pluss alustavale ettevõtjale on kindlasti see, et maksma peab ainult siis, kui inimene klikib. Ehk siis ühegi näitamise eest tasuma ei pea. 

Google'is on peamised kolm reklaami tüüpi, mida e-poodnik võiks kasutada:

‍Otsingureklaamid. Need ilmuvad siis otsingutulemuste üleval ja seal on väike sinine kastikene juures märgistamaks, et see on reklaam. 

‍Bännerreklaamid. Need ilmuvad kõikidel Google'i partnersaitidel. Nendeks võivad olla erinevad blogid, foorumid, aga ka kohaliku meedia kanalid.

‍Videoreklaamid. Neid saab samamoodi panna ka partnersaitidele, aga peamine videoreklaamide kanal on siiski Youtube'i reklaamid.

Google Ads on kõige kuluefektiivsem koht, kust e-poega alustada. Ta on kõige ajakohasem kanal. Inimese jaoks on reklaam nähtav ja olemas täpselt siis, kui ta seda vajab, kui ta on otsustanud, et ta ostab oma toote. 

Teiseks saab absoluutselt kõike ise kontrollida. Saab panna maksimaalse kliki hinna, mida ettevõte on nõus maksma, saab määrata päeva eelarve, millest Google üle ei lähe ja saab väga edukalt kontrollida, kus ja kellele reklaame näidatakse. 

Kolmandaks oluliseks eeliseks on tulemused, millel saab kenasti silma peal hoida. Näeb ära milliste märksõnade kaudu tuleb kui palju oste ja vastavalt sellele saab teha edasised otsused.Kampaaniaid luues tasub teha võimalikult detailne struktuur. Mida see tähendab? Google'i kontod on jagatud nii, et iga konto alla saab teha erinevad kampaaniad. Kampaaniate all on reklaamrühmad ja reklaamrühmade all omakorda reklaamid. Näiteks kampaania võib olla “pehme mööbel” ja selle all on kaks reklaamrühma, ühed on “diivanid” ja teised on “voodid” ning seal all siis on vastavad reklaamid ja märksõnad. Diivanite puhul siis näiteks “diivan”, “nurgadiivan” ja ka siis reklaamtekstid. 

Põhjus miks teha võimalikult detailne struktuur on see, et see toob üldjuhul parema klikimäära ja madalama kliki hinna, sest inimene saab relevantsema reklaami, kui ta midagi otsib. Lisaks on kampaaniate tulemuslikkust palju kergem hinnata, kui juhul, kui panna kõik tooted ühte või kahte kampaaniasse.

Märksõnade puhul on oluline teadmine, et märksõnade lisamisest üksi ei piisa. Neid on vaja ka optimeerida ning on vaja lisada vastetüübid. Google Adsis on täna kolme sorti vastetüüpe. Saab panna märksõna nii, nagu ta on, ehs siis ilma ühegi lisata. Saab panna märksõnade ümber jutumärgid ja saab panna märksõnade ümber ka sulud. 

See piirab otsinguid, ehk siis, kui sa panna ilma ühegi märgita näiteks sõna “diivan”, siis sinu reklaam võib välja tulla ka juhul, kui keegi otsib sõna “mööbel”, sest et diivan on mööbli osa. Kui panna sõna “diivan” jutumärkidesse, siis reklaam võib tulla välja ka juhul, kui inimene otsib näiteks “diivanid” või “diivan Tartus”. Kui panna sõna “diivan” kastsulgudesse, siis reklaami näidatakse ainult juhul, kui inimene otsib sõna “diivan”.

Lisaks kliki hinnast lähtuvalt optimeerimise kõrval on oluline jälgida ka konversiooni hinda, sest tihti laia vastetüübiga märksõnad ehk siis need, kuhu ei käi ühtegi märki ümber, on esmapilgul kõige odavama kliki hinnaga, aga need on petlikud, sest et sealt tuleb tihti palju ebarelevantset veebiliiklust. Näiteks juhul kui inimene on otsinud sõna “mööbel” ja tuleb sinu reklaam “diivan”, siis on päris suur tõenäosus, et ta otsis hoopis midagi muud.

Ära tuleks kasutada reklaamilaiendid. Need on väiksed lisad näiteks telefoninumber või väärtuspakkumised, mis saab reklaamile lisada. Need on vaba pind, sest Google'i reklaamidel on päris konkreetsed tähemärgi piirangud, millest üle minna ei saa. Seega reklaamilaienditega saab lihtsalt oma reklaame pikemaks ja visuaalselt efektiivsemaks teha.

Nagu ka strateegia juures mainitud, siis kampaaniate seadistamine ei taga veel edu. Võti peitub pidevas optimeerimises. Igaüks on võimeline looma hea idee, kuid oluline on see, kuidas seda teostada. 

Kuigi soovituslik on detailne struktuur, siis kui on suur e-pood ja palju tooteid, millel on väga väike marginaal, siis mõistlik ei ole neid kõiki käsitsi optimeerida, vaid kasutada dünaamilist otsingukampaaniat, kus sisestatakse Google'i jaoks URL. Näiteks “väikesed kodumasinad” ja Google ise genereerib vastavad tekstid su kodulehe põhjal ja hakkab näitama siis, kui inimene otsib mõne märksõnaga, mis Google sellelt lehelt tuvastab.