Kampaania lühikirjeldus
Heategevuskampaania talvejalatsite kogumiseks kestab ajavahemikus 16. jaanuar- 17.veebruar 2012. Kõigil soovijail on selles ajavahemikus võimalik saata oma vähekantud ja korralikud jalanõud, mida enam ei vajata, SmartPOSTi pakiautomaadi vahendusel Päästearmeele, kes need kampaania lõppedes Eesti väikese sissetulekuga inimestele jagab. Kampaaniat korraldab Päästearmee koostöös Kingakaubamaja ja SmartPOSTiga.
Sarnase kampaania viis väiksemas ulatuses Päästearmee koos Kingakaubamajaga läbi ka eelmisel aastal, mil koguti üle 400 kingapaari. Sel aastal on eesmärk märksa ambitsioonikam.
Kampaania eesmärk
Koguda kokku 10 000 paari jalatseid neile, kellel endal ei ole võimalik sooje talvejalanõusid ega ka muid jalatseid osta. Rõhk on siiski eelkõige talvistel jalatsitel. Abivajajate hulka kuulub nii vanemaealisi inimesi, suurperesid kui ka töötuid Eesti eri paigust. Kõik kogutud jalatsid jagab abivajajatele Päästearmee, kes kasutab selleks kohalike sotsiaaltöötajate abi. Seoses keeruliste majanduslike tingimustega on kesistes oludes elavate Eestlaste hulk pidevalt kasvanud ning paljud vajavad toetust soetamaks elementaarseid igapäevaseks eluks vajalikke esemeid. Kuna viimaste aastate talved on olnud eriti külmad ning soojad jalanõud on hädavajalikud, soovime omalt poolt õhutada inimesi annetama oma kasutuna seisvaid jalatseid neile, kel endal uusi jalatseid soetada ei ole võimalik. Jalatseid vajavad nii täiskasvanud kui ka kõige pisemad lapsed – seega on teretulnud tõepoolest kõik jalatsid, mis inimestel kodus kappides kasutuna seisavad, kuid samas on korralikud ja kasutuskõlblikud.
Tegelik abivajajate hulk on mõistagi märkimisväärselt suurem kui 10 000 inimest ning seega ei teki raskusi jalatsitele omanike leidmisega ka juhul, kui annetatakse rohkem jalanõusid.
Kampaania teavitustöö
Heategevuskampaania kohta levitatakse infot mitmel viisil.
1) Traditsiooniline meedia. Viiakse läbi mitu pressiteatekampaaniat, otsitakse kajastusvõimalusi eesti- ja venekeelses meedias (print, tele, raadio)
2) Online-meedia. Suurem rõhk on online-meedial, kus levitame infot nii uudisportaalide, taaskasutust õhutavate veebilehtede, foorumite, blogide ning sotsiaalmeedia kanalite kaudu.
3) Täiendavad tegevused. Kampaania reklaam ning võimalus pakiautomaadist kergelt pakki saata ilmub SmartPOSTi pakiautomaatidel olevatele ekraanidele. Pöördume Eestis tegutsevate ettevõtete poole palvega korraldada ettevõttesisene kogumiskampaania, mille käigus töötajad saavad tuua oma kingad tööle, kust SmartPOST need kokku lepitud ajal ise ära toob.
Kanalite ning tegevuste nimekiri ei ole lõplik ning täieneb kindlasti töö käigus. Kampaania täpne sõnum ning slogan selguvad samuti lähiajal.
Kampaania patrooni roll
Heategevuskampaania patrooni rolliks on olla kingakogumise kampaania eestkõnelejaks lisaks Päästearmeepoolsele projektijuhile. Sooviksime kasutada patroonipoolset tsitaati väljasaadetavates pressiteadetes, kasutada patrooni tsitaati ja/või pilti turundusmaterjalidel (veebipõhised plakatid, ettevõtetele jagatavad flaierid) ning kokkuleppel pakkuda meediale kampaaniat puudutavaid intervjuusid (nt Terevisioon, Ringvaade, raadiointervjuud vmt).
Kampaania korraldusmeeskond
Heategevuskampaania korraldamise idee sündis aasta tagasi Kingakaubamaja poolt ning toona läbiviidud analoogse projektiga tuli kaasa Päästearmee, kelle eestvedamisel tänavune projekt läbi viiakse. Igal projekti osapoolel on oma roll, mida võib kokku võtta järgnevalt:
Päästearmee – projekti juhtimine, abivajajate kaardistamine koostöös kohalike omavalitsuste ning erinevate organisatsioonidega, jalanõude jaotamine abivajajatele
Kingakaubamaja - idee algataja, kampaania turunduse- ning kommunikatsioonitegevuste läbiviimine enda kanalites. Kingakaubamaja Facebooki-kogukond on üks Eesti suurimaid ning nende kanalite kaudu jõuame kiiresti väga paljude inimesteni.
SmartPOST – kampaania logistikapartner. Abistajatel on võimalik saata oma pakid Päästearmeele kasutades SmartPOSTi pakiautomaate, mis asuvad kõikjal üle Eesti. Samuti toetab SmartPOST kommunikatsiooni- ning turundustegevustega, milles on abiks kommunikatsioonibüroo JLP.
Projekti osapoolte lühitutvustused
Päästearmee on rahvusvaheline organisatsioon ja ülemaailmse kristliku kiriku evangeelne haru, mille kuulutus põhineb Piiblil. Päästearmee teenimistöö eesmärgiks on ilma igasuguse diskrimineerimiseta aidata inimesi nende erinevates vajadustes. Eestis tegutses Päästearmee juba aastail 1927-1940 ning taastas oma tegevuse siin 1995. Päästearmee abistab peamiselt puuduses kannatavaid peresid. Näiteks Sotsiaalameti andmetel on ainuüksi Põhja-Tallinnas 800 nende poole abi saamiseks pöördunud peret. Abivajajate arv kasvab Eestis ca 200 pere võrra kuus. Hetkel toimub kogu Päästearmee siinse tegevuse finantseerimine välismaal tehtud annetustest. Rohkem infot www.paastearmee.ee
Kingakaubamaja on 2009. aastast tegutsev Eesti esimene veebipõhine kingakauplus (www.kingakaubamaja.ee ), mis on alguse saanud oma loojate imetlusest ja armastusest kaunite ja samas mugavate jalatsite vastu. Kingakaubamaja on seadnud oma missiooniks kasvada kõiki eesti jalatsi- ning traditsiooniliselt jalatsite juurde kuuluvate aksessuaaride kaupmehi ning nende pakutavat kaupa kajastavaks info- ja müügiportaaliks, mis Eesti internetikasutajate hulka arvestades võimaldaks vastava kauba tuua käeulatusse ka nendele inimestele, kes ei ela suuremates linnades. Käesolevaks hetkeks on Kingakaubamajas esindatud juba üle 35 erineva jalatsite ja aksessuaaride kaupmehe-maaletooja ning see arv kasvab pidevalt.
SmartPOST SmartPOST on osa Itella Grupist, mis pakub kaupade- ja informatsioonivoogude korraldamise lahendusi. Grupp tegutseb kirjade-, informatsiooni ja kaupade logistika valdkonnas Põhja- ja Kesk-Euroopas ning Venemaal. SmartPOST on Eesti esimene ja suurim pakiautomaatide kaudu paki saatmise võimalust pakkuv ettevõte, kelle klientideks on nii eraisikud, ettevõtted kui ka e-kaupmehed. www.smartpost.ee
